In diesem Jahr begann sich die Cannabiskultur weltweit zu verändern. Es fanden ernsthafte Gespräche statt. Zehn Bundesstaaten und Washington, DC, haben beschlossen, Cannabis zu legalisieren. Kanada war das zweite Land der Welt, das Freizeit- und medizinisches Cannabis legalisierte. Die Leute dachten darüber nach, wie Cannabis in ihr Leben umgesetzt werden könnte.
Cannabidiol (CBD) ist eine der natürlich vorkommenden Verbindungen, die in der harzigen Blume von Cannabis vorkommen. Es hat viel Werbung für seine natürlichen Vorteile gewonnen, insbesondere in der Kosmetik. Wenn es Produkten in Ölform (Cannabinoiden) zugesetzt wird, kann es an Hautrezeptoren binden und bei Entzündungen, Oxidation und Schmerzen helfen sowie beruhigende Empfindungen hervorrufen.
Mit der wachsenden Präsenz von Cannabiskultur und CBD in der Schönheitsindustrie haben wir alles gesehen, von Lotionen und Gesichtsseren bis hin zu Seifen und Haarprodukten. Zur Hölle, es wurde sogar kürzlich ein CBD-Shampoo angekündigt, das behauptet, Menschen mit trockener Kopfhaut zu helfen.
Das Analyseunternehmen New Frontier Data prognostiziert, dass sich der CBD-Umsatz in den nächsten vier Jahren vervierfachen wird, von 535 Millionen US-Dollar im Jahr 2018 auf über 1,9 Milliarden US-Dollar bis 2022.
Die Cannabiskultur hat auch einen Moment in der Schönheitsindustrie
Abgesehen davon, dass die Pflanze als Bestandteil eines aufstrebenden Sterns in Hautpflege- und Make-up-Produkten enthalten ist, standen auch die Sprache und Symbolik, die typischerweise in der Cannabiskultur zu finden sind, im Mittelpunkt.
Am 1. April kündigte Milk Makeup auf ihren Social-Media-Seiten an, dass sie den 20. April feiern würden, indem sie jeden Tag ein brandneues Produkt für ihre KUSH-Linie ankündigten.
KUSH ist bereits eine umstrittene Linie für seine irreführende Verpackung, die behauptet, das erste CBD-Make-up-Produkt zu sein, obwohl sie nur Hanföl und kein CBD enthält. (Hanföl bietet nicht die gleichen Vorteile wie CBD, THC oder andere Cannabinoide. Marken, die fälschlicherweise für Cannabis werben, werden häufig für #WeedWashing online gerufen.)
Während die KUSH-Produktlinie zunächst von Beauty-Influencern auf Instagram und YouTube gleichermaßen gelobt wurde, waren nicht alle begeistert.
Am 15. April löste Milk weitere Kontroversen aus, nachdem ein Bild von Dime Baggies mit ihrem Logo und 4:20 aufgedruckt veröffentlicht worden war. Es wurde von Estée Laundry aufgerufen, einem anonymen Kollektiv von Beauty-Insidern, die sich bemühen, der Beauty-Branche Gleichheit, Transparenz, Ehrlichkeit und Nachhaltigkeit zu bieten.
Estée Laundry veröffentlichte auf ihrem Instagram einen Screenshot von Milk's Dime Baggies (symbolisch für Drogen wie Kokain) und sagte ihren Followern: „Weißt du, was fallen gelassen werden muss? Drogen verwenden, um Schönheitsprodukte zu verherrlichen. “Anschließend riefen sie andere Marken für #WeedWashing in den Hashtags auf.
Für Milk ist es weiterhin problematisch, diese Art von Bildern zu verwenden und ihr KUSH-Produkt zu übertreiben, da zahlreiche Menschen, insbesondere indigene, schwarze oder andere rassistisch motivierte Menschen, wegen genau dieser Baggies inhaftiert wurden.
Aber sie sind nicht die einzigen, die davon profitieren. (Dazu später mehr.)
Estée Laundry erklärt Healthline per E-Mail, dass viele weitere Schönheitsmarken begonnen haben, Drogenkultur, insbesondere Cannabis, zu verwenden, um ihre Produkte voranzutreiben. Sie weisen darauf hin, dass Milk Makeup und Melt Cosmetics die schlimmsten Straftäter sind, wobei Herbivore Botanicals eine weitere Marke ist, die mir in den Sinn kommt.
Sie haben auch kürzlich Lash Cocaine von Svenja Walberg gerufen. „Wir möchten, dass Marken ethischer und ehrlicher sind und dass sie aufhören, die Drogenkultur zu verherrlichen, um ihre Produkte zu verkaufen. Wenn sie ein Qualitätsprodukt haben, müssten sie nicht auf diese Art von Maßnahmen zurückgreifen “, sagten sie gegenüber Healthline.
Der Hype um CBD kam zu früh - und zu schnell
Adam Friedman, MD, FAAD, Professor und Interimsvorsitzender für Dermatologie an der Medizinischen Fakultät der George Washington University, ist der Ansicht, dass die Forschung noch in den Kinderschuhen steckt, obwohl mehrere medizinische Studien die Vorteile von CBD aus Hanf ankündigen. Es wird für weitere fünf Jahre keine konkreten Informationen geben, die den Mainstream erreichen.
Friedman ist der Ansicht, dass Marken ehrlich über die Vorteile ihres Produkts sein sollten. "Es ist nicht zu sagen, dass ich nicht glaube, dass CBD eine massive Rolle bei unserem Management von Hautalterung und Hautproblemen spielen wird", sagt er. "Aber im Moment denke ich, dass die Leute nur auf den Hype springen."
Und Marken profitieren definitiv von diesem Hype, indem sie von Social Media-Präsenz und Influencer-Marketing profitieren.
Die Werbegesetze variieren je nach Bundesstaat und beschränken die Ausrichtung und Darstellung von Personen unter 18 bis 21 Jahren. Laut einem Artikel in Racked können Cannabisunternehmen nicht in Veröffentlichungen in Colorado werben, es sei denn, die Veröffentlichungen können nachweisen, dass 70 Prozent ihrer Leserschaft vorbei sind das Alter von 21 Jahren.
Für einige Unternehmen wurde der Weg dahin umbenannt, indem eine gehobene Ästhetik verwendet wurde, die die Pflanze nicht in ihren Bildern verwendet und den Massenmarkt anspricht. Indem sie sich an soziale Medien wenden, um für Produkte zu werben, können Cannabisunternehmen Richtlinien und in einigen Fällen Altersbeschränkungen einhalten, berichtet Fortune.
Rebranded-Bilder zeigen, dass Cannabis ein weiteres cooles, stilvolles und anspruchsvolles Produkt ist, das man als Trend erwerben kann. Es fehlt ein ganzes Gespräch oder vielmehr eine Nuance darüber, wer Teil dieser Branche ist und wen diese Branche möglicherweise beeinflussen kann. Aus diesem Grund finden wir Jugendliche inmitten dieser Grauzone der Schönheitsindustrie.
Viele Teenager haben eine massive Kaufkraft und geben jährlich 44 Milliarden Dollar aus. Gen Z verbringt jeden Tag schätzungsweise 4,5 bis 6,5 Stunden auf Bildschirmen. Fast die Hälfte von ihnen nutzt Social Media auch als Instrument, um sich online mit anderen zu verbinden.
Estée Laundry glaubt, dass die Verbindung auch mit Marken funktioniert. Wenn eine Marke wie Milk ein Foto einer Plastiktüte mit dem Aufdruck „4/20“veröffentlicht, weckt dies das Interesse von Teenagern, sagt Estée Laundry. „Wenn ihre bevorzugten Influencer über dasselbe Produkt posten, finden sie es automatisch cool und möchten sie emulieren“, erklären sie.
Die Auswirkungen des Drogenkultur-Marketings erinnern wohl an den von Calvin Klein Mitte der neunziger Jahre populären „Heroin-Chic“-Look, als Models in Kampagnen mit blasser Haut, dunklen Ringen unter den Augen, dünnen Körpern, dunkelrotem Lippenstift und eckige Knochenstruktur. Es verherrlichte nicht nur den Drogenkonsum auf den Seiten der Vogue, sondern gab Teenagern auch ein Bild davon, wie ihr idealer Körpertyp aussehen sollte.
Und möglicherweise erkennen nicht alle Teenager diese Auswirkungen.
Ana Homayoun, eine jugendliche und tausendjährige Expertin und Autorin von „Social Media Wellness: Tweens und Teens helfen, in einer unausgeglichenen digitalen Welt erfolgreich zu sein“, merkt an, dass Teenager häufig nicht erkennen, dass sie die Wahl haben, wie sie ihre Zeit verbringen online.
Homayoun sagt auch, dass viele Studenten, mit denen sie zusammengearbeitet hat, Marken, Influencern und Prominenten folgen werden, weil sie das Gefühl haben, dass sie es brauchen.
"Die Schlüsselidee besteht darin, Kindern zu vermitteln, dass sie Verbraucher innerhalb einer Plattform sind und dass sie wählen können, wie sie ihre Zeit verbringen möchten", sagt Homayoun.
Karlisha Hurley, 19, aus Los Angeles, folgt Milk Makeup, elf Cosmetics und Estée Lauder (wie in der Marke, nicht zu verwechseln mit dem Kollektiv) online. Sie sagt dazu: „Ich nutze Social Media wirklich und sehe, wie sie sich selbst brandmarken. Ich denke, Social Media gibt Ihnen definitiv ein besseres Verständnis für das gesamte Unternehmen. “
Von den vielen Unternehmen, die sich Social Media zugewandt haben, um Produkte zu bewerben, war Juul eines der erfolgreichsten bis heute. Wie von Vox berichtet, startete das Unternehmen eine Kampagne mit dem Hashtag # doit4Juul auf YouTube, Twitter und Instagram. Während sich die offizielle Kampagne an Erwachsene richtete, nahmen es junge Juul-Benutzer auf sich, das Wort zu verbreiten und Videos von sich selbst mit dem Produkt aufzunehmen.
Obwohl diese Kampagne keine Ursache beweist, haben Untersuchungen gezeigt, dass 37,3 Prozent der Schüler der 12. Klasse (in der Regel 17 bis 18 Jahre alt) in den letzten 12 Monaten von „Vaping“berichtet haben, ein Anstieg von fast 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
„Da Sie diese Plattformen kommentieren, mögen und mit ihnen interagieren können, entsteht ein Gefühl der Intimität, das Ihnen das Gefühl gibt, der Marke oder der Berühmtheit näher zu sein oder was auch immer im wirklichen Leben beworben wird“, sagt Homayoun.
Ein typisches Beispiel: Mit Cannabis und CBD angereicherte Schönheitsprodukte sind weltweit zu einem Trendthema geworden, das von Prominenten und Influencern betrieben wird, die die Produkte auf jeder Plattform verwenden und bereitwillig bewerben.
Hurley hat auch einen Anstieg von Marken, Prominenten und Influencern bemerkt, die ebenfalls über CBD-infundierte Schönheitsprodukte sprechen. „Ich bin mir nicht sicher, wie ich mich dabei fühle. Ich habe das Gefühl, sie sagen nur, was wir hören wollen, weil der Trend so groß ist “, gibt sie zu.
Nicht jede Gruppe kann sicher an der Drogenkultur teilnehmen
Dieser Trend hebt ein sehr reales Problem hervor: das Fehlen von Rücksichtnahme oder Gedanken an die indigenen, schwarzen oder anderen rassisierten Menschen, die aufgrund von Verbrechen im Zusammenhang mit Cannabis inhaftiert wurden.
"Wenn wir uns die von Milk veröffentlichte Kampagne ansehen, lehnt sie sich wirklich an eine amerikanische Tradition von Drogen an, die für privilegierte Menschen kulturell, politisch und rechtlich unbedenklich sind", sagt Dr. David Herzberg, Associate Professor für Geschichte an der Universität des Buffalo College der Künste und Wissenschaften.
Laut der ACLU ist der Cannabiskonsum bei Farbigen und Weißen in etwa gleich, doch bei Farbigen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie wegen Marihuana-Besitzes verhaftet werden, 3,73-mal höher.
Herzberg teilt Healthline ein weiteres Beispiel: Weiße Menschen können Witze über das Rauchen von Unkraut machen und trotzdem für einen Job eingestellt werden, aber für farbige Menschen ist es ein Streik gegen sie.
„Wenn Marken solche Kampagnen durchführen, sagen sie die leisen Teile laut. In unserer Kultur des Drogenkonsums und des Drogenkonsums ist dies ein Witz, auf den wir uns alle einlassen, und es ist unwahrscheinlich, dass wir alle Konsequenzen haben “, sagt er.
Wenn wir also an Schönheitsmarken denken, die Cannabisblätter und Dime Baggies online veröffentlichen, wem nützt das?
Wie wirkt sich dies auf Jugendliche aus, die es benutzen?
Da der Markt - der bis 2021 voraussichtlich 40 Milliarden US-Dollar erreichen wird - schnell wächst, sollten Marken, die an die Spitze aufsteigen, auch die Arbeit leisten, um die darin bestehenden Rassenunterschiede zu beseitigen. Da diese Unternehmen in sozialen Medien werben, haben sie auch die Möglichkeit, Jugendliche zu unterrichten, die möglicherweise nichts anderes wissen.
Ein Beispiel hierfür ist Humble Bloom, eine Online-Community, in der auch Veranstaltungen stattfinden, die einen positiven, integrativen Raum bieten sollen, um mehr über Cannabis und die Branche zu erfahren. Die Website verkauft auch eine ausgewählte Anzahl von Schönheitsmarken, die von Frauen und Farbigen entwickelt wurden.
Und obwohl es wahr ist, dass die Drogenkultur tatsächlich vor den sozialen Medien existierte, können viele junge Leute jetzt über ihre Telefone auf so viele Informationen zugreifen. Es ist unsere Pflicht, von Marken über Medien bis hin zu Eltern, sie zu erziehen. Aber es scheint ein nuanciertes Gespräch zu sein, von dem Marken nur profitieren und sich nicht engagieren wollen.
Marken könnten ihre Plattform nutzen, um Jugendliche zu erziehen oder ihren Profit und ihr Privileg zu nutzen, um gegen die Masseneinkerkerungsepidemie unseres Landes vorzugehen. Eine Spende an Orte wie The Bail Project, eine gemeinnützige Organisation zur Bekämpfung der Massenhaft und zur Bereitstellung einer Kaution für Bedürftige, könnte ebenfalls viel bewirken.
Jede Marke, die an der Cannabiskultur beteiligt ist, kann Gespräche über das Stigma und die Rassenunterschiede anregen, die in der Branche immer noch bestehen und liegen. Und wenn wir die nächste Generation von Cannabiskonsumenten einbeziehen, können wir sie genauso gut informieren.
Amanda (Ama) Scriver ist eine freiberufliche Journalistin, die vor allem dafür bekannt ist, im Internet fett, laut und schreiend zu sein. Ihr Schreiben wurde in Buzzfeed, der Washington Post, FLARE, National Post, Allure und Leafly veröffentlicht. Sie lebt in Toronto. Du kannst ihr auf Instagram folgen.
